Тржишна потражња за мушким доњим вешом

Подаци истраживања показују да жене чине 60% потрошача доњег веша. Насупрот растућем тржишту женског доњег веша, кинеско тржиште мушког доњег веша је тренутно у раној фази развоја; обим производње је само једна-шестина количине женског доњег веша. Међутим, имајући у виду огромну кинеску базу потрошача и значајну потражњу за брендовима доњег веша, сектор има огроман потенцијал раста.

Производи на тржишту доњег веша за мушкарце углавном спадају у три категорије: масовни-ниски-производи на тржишту, широко доступни производи средњег{2}}производа и модерни врхунски-производи. Доњи веш за масовно{5}}тржиште ниже-врсте обично кошта између 10 и 20 јуана и углавном се продаје у супермаркетима. Доњи веш{10}}средње класе има побољшане стилове и боје, а цене се крећу од 30 до 150 јуана; међутим, овај сегмент је још увек у повојима у земљи и тек треба да постигне економију обима. Модно високо{14}}доње рубље користи софистициране стратегије брендирања, нудећи различите, сезонски ажуриране стилове по цени између 60 и 300 јуана. Циљање на потрошаче са средњим{18}}до-високим-приходима који цене брендове и стил, овим сегментом тренутно доминирају страни брендови који се продају у луксузним робним кућама-у већим градовима.

Истраживачи тржишта наводе да су примарни потрошачи мушког доњег веша-мушкарци од 18 до 45 година који су свесни моде. За разлику од претходних година, када су тржиштем доминирали мушкарци средњих-голема, све већи број младића сада обраћа пажњу на доњи веш, фаворизујући стилове који нуде удобност, здравствене предности, индивидуалност и модеран дизајн- Бројке продаје у сегменту за младе надмашиле су оне у сегменту средњих-старих, што указује да млади кинески потрошачи придају већи значај доњем вешу и представља огроман тржишни потенцијал.

После неколико година развоја, кинеска индустрија мушког доњег веша постепено добија пажњу. Како се тржиште захуктава, постављају се кључна питања: Да ли су домаћи брендови припремљени? Како можемо да развијемо ово тржиште-које, иако још увек није мејнстрим, има огроман потенцијал?

На кинеском тржишту, сектор женског доњег веша се развио раније и зрелији је од мушког сектора; међутим, ова два се значајно разликују у смислу тржишног потенцијала и маркетиншких захтева. Мушко доње рубље нуди већу укупну потражњу и тржишни потенцијал, али захтева софистицираније маркетиншке стратегије. Производи морају задовољити различите потребе и прилике релевантне за савремене мушкарце, одражавајући истинску бригу за њихово-добро. С обзиром на брз темпо савременог живота, мушкарци се суочавају са све већим притиском и све већим здравственим проблемима, што их чини групом која захтева већу пажњу друштва. Мушко доње рубље носи конотације интимности и емоционалног значаја; разматрање ових аспеката из перспективе културе може да подстакне широку резонанцију-која је кључни фактор за успех на овом тржишту.

Иако је домаће тржиште мушког доњег веша добило позитивна признања, мало предузећа је постигло заиста успешан успех. Феномен да је сектор „веома хваљен, али лош у продаји“ у суштини одражава изазов у ​​одмеравању размера овог тржишта у настајању-карактеристичне фазе у развоју сваке нове индустрије. Како овај сектор пролази кроз индустријску надоградњу, индустрија мушког доњег веша је отворила капију ка успеху, са својим огромним тржишним потенцијалом који привлачи све већи број играча.